Pourquoi vous devez veiller à ce que votre contenu soit le plus efficace possible ?

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Le contenu doit aujourd’hui travailler plus dur que jamais pour se démarquer du bruit, trouver un écho auprès des bonnes personnes et avoir un impact sur les résultats.

Un contenu de qualité qui suscite l’empathie et l’engagement des publics est indispensable pour alimenter les conversations, offrir des expériences inégalées et augmenter les conversions.

Avec tant de marques qui exploitent le contenu sous une forme ou une autre, il est crucial de jouer le jeu à long terme si les spécialistes du marketing veulent établir des connexions significatives et créer un contenu puissant qui convertit dans un espace où tant d’autres se disputent l’attention du public.

Une planification et une stratégie de contenu claires

Tout contenu performant repose sur une stratégie solide, liée aux objectifs marketing et aux objectifs commerciaux généraux. Une stratégie clairement définie fournit le pourquoi de la production de contenu et, à long terme, elle contribuera à créer des liens plus profonds et significatifs.

La stratégie de contenu est basée sur des quantités d’informations, notamment les personas d’acheteurs – où ils sont actifs numériquement, comment ils aiment consommer du contenu, leurs problèmes et leurs points de douleur – ainsi que des études sur la concurrence et le secteur, des audits de contenu, l’histoire et le message de la marque et, enfin, l’objectif du contenu. Créer du contenu pour le plaisir, sans objectif clair, ne sert à rien et, en fin de compte, ne fait que vous faire perdre beaucoup de temps.

La qualité l’emportera toujours

Les marques les plus performantes élaborent depuis longtemps des communications qui sont véritablement utiles aux personnes auxquelles elles s’adressent et qui trouvent un écho auprès d’elles. C’est la raison d’être des services marketing, après tout. Pour le contenu numérique, la qualité n’a jamais été aussi importante, car Google devient encore plus sophistiqué, apprend à reproduire le comportement humain et juge une page de la même manière qu’un individu.

Chaque élément de contenu créé doit être original, avoir un but, répondre à l’intention de l’utilisateur et apporter une réelle valeur ajoutée à sa vie ou, à tout le moins, à sa requête de recherche. Google a renforcé son exigence de contenu approfondi et de qualité constante dans sa mise à jour E-A-T de 2018.

Les créateurs de contenu doivent faire preuve d’expertise, d’autorité et de fiabilité pour être bien classés, car le moteur de recherche tente d’éliminer le contenu de faible qualité et la désinformation. Donner la priorité à un contenu bien documenté et perspicace – contenant de préférence les propres données d’une organisation – permet d’étayer les affirmations et de placer les utilisateurs et leurs besoins au cœur de tout cela.

Des idées à retenir et des CTA clairs

Un utilisateur atterrit sur un contenu avec un objectif en tête, souvent pour en savoir plus sur le sujet dans lequel le contenu prétend être un expert. Idéalement, ce contenu aura été créé en tenant compte de l’intention de l’utilisateur, mais une fois qu’il est trouvé, il doit engager le lecteur et l’inciter à agir.

Un contenu percutant fournit des informations qui peuvent être facilement mises en œuvre par le lecteur – il repart en ayant retiré une réelle valeur de ce qu’il a consommé et en sachant clairement comment mettre ses idées en pratique. Fournissez un contenu qui informe et inspire de cette manière et la fidélité à la marque et l’amélioration des mesures d’engagement devraient suivre.

Le contenu, quel que soit son type, doit également comporter des appels à l’action placés stratégiquement si l’on attend de l’utilisateur qu’il prenne d’autres mesures – télécharger un PDF ou poursuivre son parcours sur le site Web, par exemple. Utilisez un texte clair et convaincant dans l’appel à l’action, qui ne laisse aucun doute à l’utilisateur sur la raison pour laquelle on lui demande de cliquer et sur ce qu’il peut en retirer.

Maximiser la portée

La durée de vie d’un contenu peut être presque illimitée. La réaffectation permet aux spécialistes du marketing de réutiliser des éléments de contenu plus longs pour répondre à des objectifs multiples. Le principal avantage de ce type d’extension des communications est une présence en ligne nettement améliorée, susceptible d’élargir la portée et d’attirer de nouveaux publics.

De plus, le contenu réadapté et revitalisé renforce également les efforts de référencement. Mais une approche dispersée ne fonctionnera pas, d’où la nécessité d’aligner l’activité sur la stratégie et les objectifs globaux de la marque.

Le contenu permanent est souvent un bon point de départ, tout comme les communications performantes. Réfléchissez à la façon dont un blog long et riche en détails peut être utilisé d’une autre manière. Par exemple, pourrait-on le transformer en une infographie téléchargeable, plus digeste pour l’utilisateur ?

Ou encore, le réaffecter en une série de messages sur les médias sociaux ou en un contenu vidéo pour les bulletins d’information afin de fournir des informations supplémentaires ? En faisant évoluer le matériel de cette manière, il ira plus loin et générera plus de trafic sur un site web.

Le paysage du marketing de contenu est en constante évolution, car les exigences de Google et les besoins du public changent naturellement.

Pour obtenir des résultats, il faut du temps, des efforts et une approche cohérente. Un cycle constant de révision, de test et d’apprentissage signifie que le travail d’un créateur de contenu n’est jamais terminé. La publication d’un contenu de grande qualité n’est qu’un début.

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